Скачать [Skvot] Creative director [Дима Втулкин]

[Kail]

Ссылка на картинку

Creative director. Дима Втулкин
Каждый копирайтер, арт–директор и дизайнер мечтает стать КД. Но мало кто готов целыми днями заниматься менеджментом. Общаться с клиентами больше, чем с собственными детьми. И развивать других людей и их идеи вместо своих.
На курсе Дима расскажет, как на самом деле устроена индустрия и какие роли у креативного директора. Как работать с креативщиками, клиентами, продакшенами, бюджетами, фестивалями, тендерами, и как при всем этом продолжать любить свою работу.

Спойлер: Автор:
ДИМА ВТУЛКИН
Креативный директор в BBDO Worldwide, Moscow

• за 10 лет прошел полный путь креатора: дизайнер — арт–директор — груп–хед — КД
• успел поработать в cетках Saatchi & Saatchi, DDB, McCann и BBDO
• перезапускал позиционирование бренда Pepsi
• разрабатывал отдельное направления коммуникации МТС на поколение Z
• взял золото в категории «Best brand integration» на фестивале Silver Mercury за работу для Google
• работал с Pepsi, Lays, McDonald’s, Visa, Sberbank, Smart, Snickers и еще десятком клиентов, кейсы которых Дима расскажет на курсе

Программа
1 Старт в рекламе

• Зачем клиенты приходят в агентства и что ждут.
• Консалтинг, продажи или творчество - чем же занимается рекламщик.
• Какие экспертизы сейчас наиболее востребованы в индустрии.
• Личная ответственность за качество работы.

2 Идея всему голова

• Существуют ли техники придумывания идей и работают ли они?
• Рабочие и фестивальные идеи.
• Реклама без идеи.
• Как оценить и развить свою и чужую идею.

3 Воплощение идеи

• Как не превратить классную идею в говно и круто реализовать задуманное.
• Особенности создания и продажи материалов в различных медиа.
• Выбор лучшего медиа под идею.
• Целостность идеи в разных каналах. Пользовательский путь и последовательность сообщений.

4 Воплощение идеи. Часть 2

• Использование нестандартных каналов коммуникации.

5 Работа с людьми

• Твои друзья и лучшие друзья в агентстве.
• Подбор команды под проект и перезапуск командной динамики.
• Форматы коллективной работы. Плюсы и минусы каждого подхода.

6 Работа с людьми. Часть 2

• Типы креативщиков и формирование команд. Наём.
• Мотивация и направление людей.
• Структура агентства для формирования карьерного лифта.

7 Работа с внешними поставщиками

• Форматы взаимодействия с видеопродакшенами, студиями графики и программистами.
• Написание продакшн–брифа.
• Коммуникация идеи исполнителям. Как не потерять задуманное.
• Что делать самому, а в чем положиться на профессионалов.
• Сметы и бюджет.

8 Работа с клиентом

• Как сделать так, чтобы все остались довольными.
• Долгосрочные и краткосрочные отношения.
• Что клиент покупает, а что не купит никогда.
• Чем он может помочь в работе, а что от него не стоит ждать.
• Комментарии и как с ними жить.

9 Работа с реальным брифом

• Решаем реальный бриф.
• Что должно быть в брифе обязательно, а чем можно пренебречь.
• Вопросы, которые задавать клиенту нельзя.

10 Фестивали и все про них

• Зачем нужны фестивали?
• Виды фестивалей
• Отличия фестивального кейса от ежедневной работы.
• Может ли «просто работа» выиграть фестиваль?
• Зачем все это и как сделать так, чтобы тебе понравилось.

11 Тендеры и все про них

• Отличия тендерных проектов от ежедневной работы.
• Когда и как выигрываются тендеры.
• Предложение, от которого клиент не сможет отказаться. Помогаем клиенту понять что вы — тот самый.
• Тендер без тендера. Как вычислить тендеры, в которых не стоит участвовать.

12 Презентация идей

• Презентуем свои работы.
• Получаем фидбек и советы на будущее.
• Совместное обсуждение работ.

13 «Мне нравится реклама» и как жить с этим диагнозом?

• Идеальный кандидат, которого возьмут на работу.
• Построение портфолио и его поддержка.
• Влияние фестивалей, наград и личных проектов на карьерный рост.
• Когда пора менять место работы?
• Как пройти путь до креативного директора и нужно ли вам это.
• Как помочь своим сотрудникам построить хорошие карьеры, не потеряв при этом свою.

Спойлер: Результат:

• Научишься развивать свои и чужие идеи. Направлять команду на решения, которые нравятся тебе и клиенту.
• Сможешь презентовать идеи клиенту. Поймешь, как реагировать на комментарии так, чтобы они не испортили идею и не превратили ее в плохую работу.
• Будешь брифовать продакшены так, чтобы они максимально точно реализовывали ваши с командой задумки. И начнешь добавлять результаты в свое портфолио.

Спойлер: Цена и время проведения :
Стоимость курса: 30000 рублей, при оплате до 30го апреля.
Время проведения: 18 июня — 30 июля.