Скачать [Republic] Курс по копирайтингу «Пиши как Резникова» [Анастасия Резникова]

Kail · 23.05.2021

НЕДЕЛЯ 1
Занятие 1
Вводная часть. Как будем учиться?
• Ежедневные задания.
• Система оценок.
• Призы лучшим ученикам курса.
• Рекомендации по литературе для дополнительного чтения.
Занятие 2 Фрирайт
• Избавляемся от страха “чистого листа”.
• Разбираемся, как работает психология автора текста.
• Работа с критикой и распространенными страхами авторов текстов.
• Практика. Вырабатываем и закрепляем привычку писать тексты.
• Ищем ресурсы для вдохновения.

НЕДЕЛЯ 2
Занятие 3
Позиционирование клиента – о ком и о чём писать?
• Ищем ответ на вопрос “О ком/о чём писать”.
• Как писать тексты, если есть платформа бренда.
• Как собрать и обработать информацию о клиенте.
• Используем подход PR-специалиста.
• Практика. Ищем неочевидные информационные поводы.
Бонусы
• Бриф “Об услуге/товаре/личности”.
• Список вопросов для поиска информационных поводов.
Занятие 4
Язык выгод
• Превращаем банальные характеристики бизнеса в пользу для клиента.
• О чем писать нельзя. Запрещенные формулировки и приемы.
• Топ плохих примеров. Что не работает в текстах на продажу.
• Практика. Ищем неочевидные выгоды в разных нишах.
• Возражения клиентов как тема текстов.

НЕДЕЛЯ 3
Занятие 5
Куда пишешь? Особенности соц. сетей и требования к текстам.
• Как писать тексты с расчетом на алгоритмы соц. сетей.
• Форма определяет содержание. Как соц.сети повлияли на тексты. Чего ждут подписчики?
• Требования к оформлению. Верстка, абзацы, лонгриды, фотографии и графика.
• Так работают журналисты – жанры текстов в соц. сетях.
• Статистика – оцениваем эффективность текстов.
Бонусы
• Памятка по верстке.
• Инструкция “Абзацы в постах Instagram”.
• Инструкция “Анализ статистики”.
Спойлер: продолжение программы
Занятие 6
Цель продвижения. Цель аккаунта. Цель текста.
• Практика. Правильно формулируем цель контент-стратегии и текста.
• Цель аккаунта – выявляем пожелания клиента, формулируем желаемый результат.
• Цель текста – как сделать каждое слово полезным.
• Кейсы-примеры эффективности текстов и достижения цели.
Бонусы
• Памятка “Цели контент-стратегии”.

НЕДЕЛЯ 4
Занятие 7
Целевая аудитория.
• Зачем автору текстов точные портреты аудитории?
• Психология поведения клиента в социальных сетях.
• Так работают журналисты – наблюдение и анализ аудитории.
• Практика. Описываем аудиторию для разных ниш и создаём майнд-карту.
• Работа с разными целевыми аудиториями в одном аккаунте.
• Тональность коммуникации и текстов – как выработать и использовать свой стиль для каждого клиента.

Бонусы
• Инструкция “Поиск тональности коммуникации”.
• Памятка “Вопросы клиенту для определения Целевой Аудитории”.
• Примеры аккаунтов с ярким авторским стилем.
• Пример майнд-карты Целевой аудитории.
• Пример описания портретов аудитории.
Занятие 8
Система текстов. Виды контента.
• Информационный, репутационный, экспертный и коммерческий контент – различия, применение.
• Выбор пропорций разного контента под задачу аккаунта.
• Информируем интересно, продаем медленно и красиво, вызываем доверие к личности клиента.
• Контент-план как систематизация работы с одним клиентом.
• Практика. Контент-планы для разных ниш.
Бонусы
• Форма контент-плана для Instagram, VK и FACEBOOK
• Памятка “Соотношение контента для разных ниш”

НЕДЕЛЯ 5
Занятие 9
Генерация идей для текстов.
• Практика. Карта ассоциаций для разных ниш.
• Наблюдаем за бизнесом – на что обратить внимание, чтобы создать необычный текст.
• Так работают журналисты – интервью. Правильные вопросы, развернутые ответы – идеи для текстов.
• Опросы клиентов – анкеты для целевой аудитории.
• Темы текстов – изучаем и закрываем возражения.
Бонусы
• Примеры карт ассоциаций в разных нишах.
• Список вопросов для владельцев бизнеса и сотрудников.
• Бриф для руководителей “О сотрудниках”.
Занятие 10
Сторителлинг – сила историй
• Как найти историю и выстроить цепляющую драматургию текста.
• Практика. Тексты о качествах товара/услуги через историю.
• Сторителлинг от проблемы, от героя, от решения. Глубокая проработка темы как залог успеха текста.
• Так работают журналисты – эссе, портретные очерки, репортажи как основа сторителлинга
• Писательские приёмы для захвата внимания читателя.
• Практика – экспрессивный синтаксис и эмоциональная лексика.
Бонусы
• Памятка “Примеры писательских приемов, которые делают текст сильнее”.
• Памятка “Драматургия текста”.
НЕДЕЛЯ 6
Занятие 11
Тексты для таргетированной рекламы
• Как работает таргетированная реклама в социальных сетях.
• Особенности текстов для рекламных объявлений.
• Практика. Рекламные тексты для разных ниш бизнеса.
• Нативная реклама.
• Практика. Пишем цепляющие заголовки.
Бонусы
• Памятка “Формулы продающих текстов”
Занятие 12 Саморедактура
• Система работы с несколькими клиентами – организуем рабочее “поле”.
• Так работают журналисты – этапы самостоятельной редактуры.
• Сервисы “первой помощи” – проверка орфографии, повторов, подсчет знаков.
• Как не выкинуть лишнего – что редактировать в текстах.
• Работа с корректором.
• Подготовка к публикации, отложенный постинг.
Бонусы
• Список полезных сервисов и приложений.
• Чек-лист “Этапы редактуры”.

НЕДЕЛЯ 7
Занятие 13
Обеспечь себя работой.
• Поиск клиентов, обработка возражений и продажа своих услуг.
• Как должны выглядеть соц. сети автора текстов?
• Биржи копирайтинга – плюсы и минусы.
• Практика. Коммерческое предложение для клиентов в разных нишах.
• Работа в команде с дизайнером, программистом, таргетологом.
Занятие 14
Обеспечь себя работой.
• Расширяем спектр услуг за счет разных коммерческих текстов.
• Цепочка продающих писем.
• Коммерческие предложения.
• Тексты для полиграфии.
• Тексты для лендингов.
• Оформляем свои достижения в кейсы, собираем отзывы.

НЕДЕЛЯ 8
5 ноября. Подведение итогов курса Обратная связь.
• Подводим итоги.
• Получаем обратную связь от преподавателя.
• Определяем лучших учеников курса.
• Получаем призы и наставления.