Скачать [Moscow Digital School] Рекламное право 2.0 [Анна Потемкина, Анастасия Стрельникова]

[Kail]

Ссылка на картинку

Рекламное право 2.0

Требования к рекламной деятельности, интеллектуальная собственность, сделки.
Повышение квалификации
Освойте инструменты правового сопровождения рекламных кампаний и продвижения товаров и услуг. Узнайте, как соблюсти требования законодательства при создании рекламных материалов и не попасть под санкции ФАС.

Зачем знать рекламное право?

Вы детально разберетесь в требованиях к маркировке рекламы: какие сведения необходимо передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), как работать с операторами рекламных данных (ОРД) и какие штрафы влечет отсутствие маркировки.
Вы узнаете особенности рекламного рынка в России, изучите требования законодательства к рекламе различных категорий товаров и услуг, научитесь анализировать рекламные материалы с точки зрения возможных нарушений и их последствий, и все это — на живых примерах креативной рекламы.

Кому подойдёт:

Юристам компаний
Корпоративный юрист должен хорошо разбираться в рекламном праве, уметь отстаивать интересы компании в спорах, связанных с рекламой, и предлагать нестандартные решения, чтобы быть «на одной волне» с маркетологами

Консультантам, адвокатам
Глубокие знания в области рекламного права позволят вам расширить направления своей деятельности и привлечь новых клиентов

Специалистам по маркетингу, рекламе и PR
Знание рекламного права позволит команде маркетинга предотвратить возможные последствия уже на первом этапе создания рекламных материалов, а также научиться понимать позицию юристов

Руководителям и владельцам бизнеса
Предпринимателям важно знать, как устроен рекламный рынок в России, каким требованиям должны соответствовать рекламные материалы и как избежать нарушений

ПРОГРАММА:

Модуль 1

• Особенности медийного регулирования. Основные медийные законы
• Соотношение понятий «реклама», «социальная реклама» и «информация». Новая эра социальной рекламы
• Правовой статус участников медийной сделки. Саморегулирование в рекламе

Модуль 2. Сделки в рекламном бизнесе

• Конфиденциальность и тендеры в рекламном бизнесе
• Проверка контрагента на благонадежность и добросовестность
• Практическое занятие по проверке контрагентов
• Что такое договор. Общие положения
• Медийный договор
• Эффективное взаимодействие с маркетингом

Модуль 3. Требование к рекламе

• Требования при дистанционных продаж и стимулирующих мероприятиях
• Недостоверная реклама, некорректное сравнение, отсутствие части существенной информации
• Этика в рекламе. Защита детей в рекламе
• Реклама алкоголя
• Рекламам лекарств и БАДов
• Реклама финансовых услуг
• Реклама беттинг-услуг
• Ответственность за нарушение законодательства о рекламе и последствия
• Разбор кейсов

Модуль 4. Реклама на медийных носителях

• Реклама в СМИ (радио, пресса, ТВ, сетевые издания)
• ООН и Indor реклама. Немедийная реклама. Спецпроекты
• Интернет-реклама
• Реклама в социальных сетях
• Маркировка интернет-рекламы
• Маркетинговое продвижение как замена рекламной деятельности. E-com на стыке рекламы и не рекламы
• Работа с данными в рекламе. Персональные данные в рекламе
• Разбор кейсов

Модуль 5. Интеллектуальная собственность в рекламе

• Как соотносится IP с рекламой. Общие положения об IP. Смежные права (актеры, персонажи, дипфейки). Творческие и технические работы
• Сложные объекты в рекламе (видеоролики, мультимедийные продукты, базы данных, театрально-зрелищные постановки)
• Защита IP. Служебные произведения. Объекты культурного наследия в рекламе
• Практическое занятие «Оформление спецпроектов»