Скачать [Mads] Коммуникационная стратегия: за 4 месяца научим мыслить и действовать как топовые стратеги [Виктория Кирейченко]

Kail · 03.09.2024

Программа курса:

lovemarks, вдохновляемся кейсами

просмотр и обсуждение вдохновляющих примеров рекламных кампаний
создание образов идеальных коммуникаций

что такое коммуникационная стратегия

чем коммуникационная стратегия отличается от других стратегий
что значит долгосрочная стратегия и как ее выстраивать

как из клиентского брифа сделать креативный и как правильно выстраивать взаимодействие с клиентом

разбор примеров клиентского брифа
чем клиентский бриф отличается от креативного
что важно учитывать стратегу при его разработке креативного брифа
как креативный бриф должен выглядеть в финале
домашнее задание

цели и задачи, как их определить, чтобы потом не переделывать всю стратегию

иерархия целей от бизнеса – к маркетинговым к коммуникационным
как рынок, бизнес, проблемы и задачи бизнеса влияют на постановку целей кампании

количественное исследование здоровья бренда bht (brand health tracking)

что такое brand health tracking
как превращать цифры в полезную информацию, которая поможет при разработке коммуникационной стратегии

аналитический этап планирования: анализ конкурентов и рынка, mapping и модели сегментации, бенчмаркинг

как понять ситуацию и позиции игроков на рынке
как можно использовать эту информацию на пользу бренда
как вычислять ошибки и эффективные решения конкурентов
когда нужно дифференцировать нашего клиента
домашнее задание

анализ целевых аудиторий и психографика

что такое сore аудитория
как в рамках одной кампании работать с несколькими сегментами, почему мж 18-45 – это не аудитория и как ее на самом деле надо определять и описывать
какая из аудиторий должна стать фокусной для стратегии

аналитический этап планирования

определение и анализ целевых аудиторий
качественные и количественные методы
цифровая этнография
глубинные интервью
домашнее задание

cjm и его роль в формировании комму-никационной платформы

что такое путь потребителя какие есть этапы взаимодействия клиентов с брендом
как и когда нам лучше взаимодействовать
домашнее задание

исследование культурного контекста и трендов в контексте бренда, категории и особенностей ца

как погрузиться в контекст целевых аудиторий
как понять, чем они живут и что для них важно
как использовать эту информацию
домашнее задание

формирование коммуникационной базы. часть 1

поиск инсайтов
определение точки пересечения инсайта бренда, инсайта категории, культурного инсайта и инсайта потребителя
домашнее задание

формирование коммуникационной базы. часть 2

стратегические сессии, как первая апробация коммуникационных направлений
как готовиться к стратегическим сессиям, какие инструменты использовать
как доказать клиентам необходимость стратегических сессий
как проводить и анализировать результаты стратегических сессий

подготовка к стратегическим сессиям
стратегические сессии с клиентами
коммуникационная платформа, как ее формулировать

как из всех полученных данных и исследований создать коммуникационный продукт, связать все элементы в единую систему превратить информационные блоки в платформу

нейросети и как их можно использовать при создании коммуникационной платформы

как нейросети влияют на работу стратега

формулирование гипотез коммуникационной платформы

воркшоп с куратором
домашнее задание

формулирование коммуникационной платформы. Часть 1

сообщение коммуникации
каким оно должно быть и как связано с инсайтами
домашнее задание

формулирование коммуникационной платформы. Часть 2

как коммуникационная платформа связана с бренд-платформой
что важно учитывать
домашнее задание

формулирование коммуникационной платформы. Часть 3

экосистема каналов и сообщений
как создать консистентную коммуникацию, интегрированную в сет необходимых каналов

precision marketing

как взаимодействовать с несколькими целевыми сегментами на уровне коммуникации и медиа-сета
домашнее задание

формулирование коммуникационной платформы. часть 4

тональность коммуникации: язык, стиль и форматы, которые позволяют повысить релевантность взаимоотношений с аудиторией и поддерживают характер бренда
домашнее задание

креативный бриф

зачем он нужен
как его написать и презентовать креативу
домашнее задание

как оценивать эффективность: метрики и подходы

как оценить коммуникацию после того, как она была запущена в эфир

brand cues: как их создавать и использовать

как создать консистентность бренда и его узнаваемых специфик: музыки, героев, стиля и подачи, тональности и атмосферы
домашнее задание

интегрированные маркетинговые кампании

рассмотрение примеров коммуникационных стратегий, платформ и тех кампаний, которые из них родились

консистентность коммуникации: что такое хорошо и что такое плохо

как создавать коммуникационные кампании, с которыми бренд сможет эффективно работать на протяжении года и даже нескольких лет, выстраивая в глазах клиентов целый и узнаваемый образ

взгляд из-за рубежа

как работают стратеги в западных агентствах

брифинг

брифинг на выпускную работу
домашнее задание

хорошая и плохая стратегия

взгляд креативщика и клиента

как оформить презентацию, чтобы не переделывать заново, storytelling

как презентовать стратегию так, чтобы попасть клиенту в самое сердце

предзащита

защита стратегии перед кураторами
домашнее задание

открытая защита

презентация стратегии клиенту

Тариф Самостоятельное прохождение