Скачать Контекстная реклама на 360°. Тариф: Яндекс.Директ + Google Ads [Яков Осипенков, Александр Еськов]

Кому подойдет этот курс?

1. Интернет-маркетологам на фрилансе или в агентстве
Систематизируете знания по настройке рекламных кампаний, научитесь строить отчеты, анализировать данные и оптимизировать кампании, сокращая рекламный бюджет и увеличивая прибыль компании

2. Предпринимателям
Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании и проводить грамотную веб-аналитику, сокращая расходы и увеличивая прибыль. Работа с подрядчиками по рекламе станет прозрачной — сможете давать четкое ТЗ и отслеживать эффективность их работы

3. Новичкам, которые хотят получить профессию
После курса сможете найти первых заказчиков на фрилансе или устроиться в агентство или компанию на позицию junior с ЗП от 60 000 руб, а с опытом работы от 3 лет — от 100 000 руб. Для этого у вас будут необходимые навыки, сертификат и проекты в портфолио как по настройке, так и по оптимизации контекстной рекламы

9 ключевых результатов, которые вы получите на курсе

1. Понимание работы на фрилансе, в агентстве и в компании
Узнаете отличия и специфику работы PPC-специалиста на фрилансе, в агентстве и на стороне клиента и определитесь, какой формат вам ближе

2. Медиапланирование
Научитесь прогнозировать ключевые показатели проекта еще до запуска рекламных кампаний

3. Веб-аналитика
Настроите все необходимые отслеживания для сайта и передадите статистику по всем рекламным источникам в счетчики аналитики

4. Рекламные кампании
Запустите свои первые рекламные кампании на поиске, РСЯ и КМС, на сайтах-партнеров, в Gmail, на YouTube и в других местах

5. Оптимизация
Научитесь анализировать рекламные каналы, повысите конверсию, снизите стоимость лида и выполните KPI заказчика

6. Инструменты
Познакомитесь с большим количеством инструментов, включая сервисы автоматизации и оптимизации рекламы

7. Отчетность
Построите сводный отчет по Яндекс.Директу и Google Рекламе в Google Data Studio, автоматизируете рутинные задачи

8. База знаний
Получите пошаговые инструкции, чек-листы по настройке, примеры договоров, макросы, программы для упрощения работы

9. Востребованная профессия
Повысите доход (ЗП от 60 000 руб. с опытом работы до 1 года и от 100 000 руб. с опытом от 3 лет). Не будете привязаны к местоположению

Программа обучения

Блок 1. Подготовительные работы
Занятие №1. Знакомство с контекстной рекламой

История возникновения контекстной рекламы
Какие задачи решает контекстная реклама?
Отличие контекстной рекламы от таргетированной
Рекламные возможности Google Рекламы и Яндекс.Директа
Инструменты, программы для работы

Домашнее задание: необязательно

Занятие №2. Планирование и структура рекламных кампаний

Конкурентный анализ рынка
Медиапланирование
Структура рекламных кампаний
Этапы создания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads

Домашнее задание: необязательно

Занятие №3. Сбор семантического ядра

Типы соответствия в Яндекс.Директ и Google Ads
Сбор минус-слов
Особенности работы с НЧ-запросами (или статус "мало запросов")
Группировка ключевых слов (кластеризация)
Пример сбора ключевых слов (вручную и с помощью Key Collector)
Особенности сбора ключевых слов в Google Рекламе

Домашнее задание: обязательно

Занятие №4. Эффективные объявления (форматы) и посадочные страницы

Определение потребностей целевой аудитории
Факторы принятия решений
Выбор правильных целевых (посадочных) страниц
Объявления Яндекс.Директ и Google Ads
Ошибки начинающих PPC-специалистов
Различные модели написания рекламных объявлений

Домашнее задание: необязательно

Занятие №5. Аукцион, стратегии, ставки

Аукцион и его моделирование
Назначение ставок в контекстной рекламе
Типы стратегий

Домашнее задание: обязательно

Блок 2. Веб-аналитика
Занятие №6. Знакомство с Яндекс.Метрикой и Google Analytics

Типы счетчиков
Принципы работы счетчиков веб-аналитики
Как Google Analytics и Яндекс.Метрика считают пользователей? (файлы cookie, Client ID)
Основные параметры и показатели систем
Установка Google Tag Manager, Яндекс.Метрики и Universal Analytics/GA
Что отслеживать на сайте?

Домашнее задание: необязательно

Занятие №7. Настройка целей и событий

Настройка целей
Отслеживание событий (клики по кнопке, отправка формы, просмотр видео, скроллинг и т.д.)
Настройка чатов, онлайн-консультантов
Настройка коллтрекинга
Настройка электронной торговли

Домашнее задание: необязательно

Блок 3. Настройка Яндекс.Директа
Занятие №8. Поисковая кампания

Загрузка кампаний через интерфейс и Директ.Коммандер
Кросс-минусовка и удаление дублей
Разметка трафика UTM_метками
Добавление нескольких текстов объявлений для A/B тестирования
Выставление настроек

Домашнее задание: обязательно

Занятие №9. Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ)

Виды таргетинга
Особенности сбора ключевых слов
Виды креативов (графические, адаптивные, мобильные, видеодополнения и т.д.)
Загрузка кампаний через интерфейс и Директ.Коммандер
Выставление настроек

Домашнее задание: обязательно

Занятие №10. Работа с аудиториями

Ретаргетинговые кампании
Яндекс.Аудитории (гиперлокальный таргетинг, загрузка данных CRM)
Сегментирование трафика
Look-alike аудитории
Создание ретаргетинговой кампании

Домашнее задание: необязательно

Занятие №11. Другие типы рекламных кампаний

Динамические объявления
Смарт-баннеры
Баннер на поиске
Медийные кампании

Домашнее задание: необязательно

Блок 4. Настройка Google Рекламы
Занятие №12. Поисковая кампания

Типы аккаунтов (MCC и обычный)
Загрузка рекламных кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
Выставление настроек
Нужна ли кросс-минусовка в Google?
Перенос кампаний из Яндекс.Директа в Google Рекламу

Домашнее задание: обязательно

Занятие №13. Контекстно-Медийная Сеть (КМС)

О контекстно-медийной сети
Виды таргетингов
Виды объявлений
Стратегии показа
Загрузка кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
Выставление настроек

Домашнее задание: обязательно

Занятие №14. Работа с аудиториями

Настройка аудиторий в Google Analytics (+GA4)
Ремаркетинговые кампании
Особенности поискового ремаркетинга
Создание ремаркетинговой кампании

Домашнее задание: необязательно

Занятие №15. Торговые кампании

Как работают товарные объявления?
Google Merchant Center
Основные настройки
Про фиды данных
Правила модерации
Связка Google Ads и Google Merchant Center
Динамический ремаркетинг

Домашнее задание: необязательно

Занятие №16. Другие типы рекламных кампаний

Видеокампании (YouTube)
Умные кампании
Google Мой Бизнес
Реклама в Gmail

Домашнее задание: необязательно

Занятие №17. Отчеты в Google Data Studio

Зачем нужен Google Data Studio?
Разбор интерфейса
Создание отчета для Яндекс.Директа и Google Ads

Домашнее задание: необязательно

Блок 5. Оптимизация рекламных кампаний
Занятие №18. Оптимизация рекламных кампаний. Часть I

Работа с данными
Постановка задачи
Уровни работы и анализа
Принцип разложения
Метрики и их зависимости

Домашнее задание: обязательно

Занятие №19. Оптимизация рекламных кампаний. Часть II

Работа с отчетами в Яндекс.Директе
Работа с отчетами в Яндекс.Метрике
Работа с отчетами в Google Рекламе
Работа с отчетами в Google Analytics

Домашнее задание: обязательно

Блок 6. Автоматизация процессов
Занятие №20. Профессиональные приемы контекстной рекламы

Автоматизированные правила
Биддеры
Скрипты
Борьба со скликиванием
Сервисы автоматизации, полезные в работе

Домашнее задание: необязательно

Занятие №21. Работа с клиентами

Договоры, этапы
Чек-листы по настройке
Где найти первых клиентов?
Создание портфолио (от фрилансера)