Скачать [ConvertMonster] Коммерческий копирайтер [Антон Петроченков]

[Kail]

Ссылка на картинку

Вы научитесь писать:

• Тексты, которые будут вдохновлять людей и продвигать проекты в интернете
• Соблазнительные продающие коммерческие предложения и стимулирующие продающие презентации
• Скрипты продаж и пресс-релизы, тексты для прототипов лендингов
• Самые востребованные виды текстов для маркетинга и смысловых статей, сценарии, посты, истории в формате сторителлинга

Программа:

16 практических занятий по 1,5 часа

ЗАНЯТИЕ 1. Создание успешного кейса

• Заголовок / название кейса
• Подзаголовок / подводка к кейсу
• Знакомство / представьтесь
• Описание проекта
• Цели сотрудничества
• Процесс работы
• Результат
• Дальнейшие планы

ЗАНЯТИЕ 2. Что такое текст

• Кто такой копирайтер
• Типы текстов:
  • По области применения
  • По стилю изложения
• Виды текстов
• Признаки хорошего текста
  • Идея
  • Авторитетность
  • Фактология
  • Образность
• Структура текста
• Исследование продукта
  • Вы продуктов: услуга, продукт, личность, сервис
  • Карта продуктов

ЗАНЯТИЕ 3. Понятие целевой аудитории

• Путь к покупке
• Формы разделения персонажей
• Потребность
• Образное описание персонажа
• Обоснование потребности
• Выгода
• Конкретика
• Возражение

ЗАНЯТИЕ 4. Смысловые карты

• Исследование интересов аудитории
  • Вордстат
  • Церебро Таргет
  • Видеоролики
  • Анализ блогов лидеров мнений
• Поиск болевых точек
  • Форумы
  • Комментарии в соцсетях
  • Темы/обсуждения
  • Посты в Instagram*
  • Отзовики
• Пирамида Минто
• Структурирование информации

*Продукты компании Meta, которая признана экстремистcкой организацией в России

ЗАНЯТИЕ 5. Понятие выгоды

• Треугольник: узнавание – логика – эмоции
• Связь карты персонажа и карты продукта
• Формулировка выгод
  • Смысловая
  • Тезисная
  • Образная
• Метафоры
• Нюансы выгод
  • Тексты в контекстной рекламе
  • Тексты в таргете
  • Посадочные страницы и сайты
  • Профили в инстграме
  • Сложные метафоры в текстах

ЗАНЯТИЕ 6. Каркас текста

• Дедукция и индукция
• Метод обоснованных аргументов
• Аргументы, доказательства и возражения
• Нюансы, уточнения, сложные случаи
• Применение каркасов: посты в блог, продающие статьи, учебные статьи, новости, пресс-релизы

ЗАНЯТИЕ 7. Продающий текст. Часть I

• Структура AIDA
• Структура PMPHS
• Структура
• Формулировки заголовков
• Формулировки подзаголовков
• Формулы выступлений
• Формулы выгод
• Продукт и бизнес

ЗАНЯТИЕ 8. Продающий текст. Часть II

• Формулы аргументаций
• Формулы отзывов
• Продажа цены
• Продажа гарантии
• Риторические фигуры
• Сертификаты, награды, обзоры
• Одушевление бизнеса
• Формулы призыва к действию

ЗАНЯТИЕ 9. Информационный стиль

• Что такое информационный стиль
• Основы грамотности. Штампы и канцеляриты
• Как доносить суть. Просты формулы удачного текста
• Простейшая редактура в glvrd
• Оформление сухого текста: заголовки, буллеты, маркированные списки

ЗАНЯТИЕ 10. Обучающая статья

• Принципы пирамиды Минто
• Структура обучающей статьи
  • Основная мысль
  • Краткое резюме
  • Описание по шагам
  • Сложные элементы
  • Вывод
• Элементы обучающей статьи
  • Блоки
  • Списки
  • Оглавление
  • Подзаголовки
• Черновики
• Оформление

ЗАНЯТИЕ 11. Посты для социальных сетей

• Деловой стиль
• Личные посты
• Эмоциональные посты
• Заметки на полях
• Провокации

ЗАНЯТИЕ 12. Образность текста

• Штампы
• Качественные прилагательные
• Понятие метафор
• Контекст
• Виды образов
• Гипербола, парцелляция, противопоставление
• Разбор настроения

ЗАНЯТИЕ 13. Тексты для видео

• Общая схема работы с текстами для видео
• Скрипты видео на подписку
• Скрипты продающих видео
• Скрипты видео-прогревов
• Скрипты информационных роликов
• Скрипты роликов-обзоров

ЗАНЯТИЕ 14. Тексты для коммерческих предложений и презентаций

• Структура коммерческого предложения по А.Бурбе
• Создание логики коммерческого предложения
• Правила создания продающих презентаций
• Формулировка доказательной базы
• Итоговый скрипт

ЗАНЯТИЕ 15. Нюансы текстов

• Тексты для корпоративного журнала
• PR и пресс-релизы
• Посадочные страницы
• Триггеры
• Слово-магниты
• Скрипты

ЗАНЯТИЕ 16. Сторителлинг

• Виды сториттелинга
• Каркас истории и арка характера
• Личные истории
• Истории-притчи
• Истории с вымышленными персонажами